Как только вы забеременеете от своего первого ребенка, вы заметите, что большая часть информации о воспитании детей написана для и для мам - работающих мам, домохозяек, одиноких мам, счастливых браков, мам многодетных матерей, мам только детей. Вы поняли идею. Несмотря на то, что воспитание детей теоретически является работой для двух человек, большая часть информации о воспитании детей предназначена для семейного матриарха. Это в сочетании с устаревшими стереотипами, связанными с отцовством, может затруднить поиск папой своей роли в семье. Но видео Dove #RealDad помогает сделать роль мужчин как пап и их вклад в их семьи более заметными.
В видео, которое длится чуть меньше минуты, присутствуют папы разных возрастов и происхождения, связанные со своими детьми. Эти моменты показывают сторону воспитания, которая редко представлена - сторону отца. На нем изображены папы, кормящие своих детей из бутылочки, носящие детей в переноске, готовящие их к купанию и принимающие участие в ряде мероприятий, которые обычно предназначены для матери. Это показывает, что они принимают активное участие в процессе воспитания.
Голубь США на YouTubeВидео #RealDads появилось менее чем через месяц после того, как Dove выпустила видео #RealMom, как часть кампании для новой линии Baby Dove. Хотя оба видео подчеркивают тот факт, что «нет правильного пути к родителям», видео #RealDads, похоже, посылает вторичное сообщение: папа должен играть не только роль в воспитании своего ребенка, но и многие из них уже играют роль.
В пресс-релизе представитель Dove объяснил, что концепция видео проистекает из внутреннего исследования, которое показало, что новые родители часто испытывают беспокойство «из-за ограничения стереотипов об их ролях». Исследование также показало, что папы "не чувствуют себя признанными за их роль в качестве основного воспитателя". В пресс-релизе говорилось:
Исследования говорят нам, что средства массовой информации фокусируются на отцах как на «провайдерах» и «помощниках» более чем в три раза чаще, чем на «эмоциональных попечителях», и более чем в четыре раза чаще, чем на «ежедневных попечителях», уменьшая их роль как родителей. На самом деле, 97 процентов пап говорят, что они вовлечены в жизнь своего ребенка, и 7 из 10 считают себя очень вовлеченными.
И Голубь не одинок в своих выводах. Исследование, проведенное в 2010 году профессорами маркетинга Джеймсом Джентри и Робертом Харрисоном, показало, что, несмотря на преобладание мужской гегемонии в средствах массовой информации, в рекламе мужчин редко изображают как воспитателей. В 2012 году Forbes сообщил об исследовании ориентированной на мужчин цифровой развлекательной компании Break Media, которое показало, что мужчины не считают, что их правильно изображают СМИ.
Как человек, который провел большую часть своей карьеры, работая над публикациями для родителей, я вижу, откуда берутся эти мысли. Показательный пример: существует шесть печатных изданий, посвященных «родителям», но в этих журналах редко встречается папа на обложке или статьи, предназначенные специально для папы.
В результате Ad Age сообщила, что все больше компаний используют своих пап в качестве основного попечителя в своих кампаниях. И хотя Dove годами уделяла внимание папам (кто может забыть рекламу «Call For Dad #RealDadMoments» 2014 года?), Ее последнее творение дает папам должную похвалу.
«Видео Baby Dove #RealDads является частью усилий бренда по разрушению стереотипов и тревог, которые испытывают новые родители», - сказал представитель Dove в пресс-релизе. «Видеоролик #RealDads призван стать празднованием роли новых пап в качестве попечителей и демонстрирует, как они доверяют своему пути».
Надеемся, что другие бренды последуют за сюитами и начнут изображать пап в более точном виде. Потому что, как и в случае с мамами, вклад, который они вносят, имеет значение для их детей, их партнеров и их самих.
