Когда в последний раз у вас была диетическая кола? Что ж, если последние отчеты о продажах безалкогольного напитка предполагают, что, вероятно, прошло много времени. Некогда суперпопулярный гигант безалкогольных напитков в течение многих лет боролся за увеличение продаж, особенно с вечно желанной тысячелетней толпой. Так что же делать соду? Ребрендинг, конечно. Диетическая кока-кола представляет четыре новых вкуса и новый стильный внешний вид, который должен считаться «достойным инстинкта», чтобы привлечь миллениалов.
А как привлечь миллениалов пить безалкогольные напитки? По-видимому, сделайте упаковку более привлекательной и добавьте вкус. Как сказал Рафаэль Асеведо, директор группы компаний Coca-Cola в Северной Америке по диетической коле,:
Миллениалы теперь жаждут приключений и новых впечатлений, и мы хотим быть на их стороне. Мы рассматриваем бренд и портфель Diet Coke с гладкой упаковкой и новыми вкусами, которые привлекают новую аудиторию.
С новыми ароматами, такими как Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry и Twisted Mango, руководители Diet Coke надеются побудить целое новое поколение начать пить газированные напитки. Что может быть непросто, учитывая несколько сообщений, подобных этому от Business Insider, в которых утверждается, что искусственные подсластители в низкокалорийных безалкогольных напитках, таких как диетическая кола, могут нанести вред вашему здоровью.
Но сейчас … теперь есть целая куча новых вкусов. Я не буду лгать тебе; Я заинтригован.
Асеведо сказал BuzzFeed Business, что продажи диетической кока-колы в прошлом году снизились на 3, 5 процента, и этот ребрендинг, надеюсь, изменит ситуацию.
Мы любим суть Diet Coke и не хотим выбрасывать ее - просто модернизируйте ее, чтобы мы могли повторно выразить ее для нового поколения фанатов.
Далее он отметил, что более 80 процентов потребителей диетической кока-колы были бэби-бумеры, и большинство бэби-бумеров были преимущественно белыми.
Мы считаем, что для привлечения нового поколения мы должны обратиться к ним, и миллениалы на 40% мультикультурны.
Имея это в виду, продавцы напитков в Diet Coke решили пойти с захватывающими ароматами, потому что их исследование показало, что миллениалы (особенно латиноамериканцы) хорошо реагировали на новые ароматы. Что касается ярко окрашенной упаковки, Асеведо также сообщил BuzzFeed Business, что Coca-Cola хотела, чтобы банки выглядели «достойно инстинкта».
Несмотря на то, что новые ароматы диетической колы не будут выпущены до конца этого месяца (канадцам придется подождать до февраля), люди уже обращаются в социальные сети, чтобы поделиться своими чувствами по поводу подтяжки лица. Не говоря уже о очевидной попытке победить миллениалов.
Пока неясно, будет ли стратегия работать на самом деле. Millennials имеют тенденцию быть невероятно опытными, когда дело доходит до маркетинга, хотя бы потому, что это поколение наводнено новыми схемами продаж так, как никогда не было ни одного поколения. И учитывая, что миллениалы никогда не согревались пить низкокалорийные газированные напитки, как предыдущие поколения, это может быть очень трудно продать. В конце концов, вода в бутылках превзошла безалкогольные напитки как напиток номер один в Америке, так что это может быть подъем в диетической коле.
Millennials также больше заботятся о том, чтобы заботиться о своем здоровье, и Keanan Beasley из маркетингового агентства BLKBOX сказал BuzzFeed Business, что именно поэтому они в первую очередь избегают безалкогольных напитков:
Миллениалы годами отказывались от идеи газировки из-за проблем со здоровьем. Это большая проблема для диетической кока-колы и франшизы кока-колы. Им по-прежнему приходится сталкиваться с этой проблемой.
Тем не менее, всегда приятно знать, что компании пытаются удовлетворить ваши потребности, верно? И это даже не то, что диетическая кола забыла своих постоянных клиентов; Компания объявила, что не собирается менять оригинальную диетическую колу.
Думаю, нам придется подождать и посмотреть, как развернется новая драма о безалкогольных напитках.
Посмотрите новую серию видео Romper's , Romper's Doula Diaries :
Смотрите полные выпуски «Дневников Дулы» Ромпера на Facebook Watch.
