8 принципов, которые вы изучаете, работая в рекламе, которые готовят вас к тому, чтобы стать мамой

Несмотря на то, что я был довольно занудным в школе и стремился получить хорошие оценки, ничто в моем формальном образовании не помогло мне как матери. Именно опыт работы, который я собрал - сначала на съемочных площадках для инди-фильмов в качестве супервайзера сценария, затем в рекламе в качестве копирайтера, а теперь и в качестве создателя брендированного контента - лучше всего помог мне как родителю. Карьера в рекламе была неожиданным ресурсом для подбора родительских навыков.

Я пишу и создаю брендированный контент, который для тех из вас, кто не знает, является тем серым полем рекламы, где мы хотим, чтобы зрители чувствовали, что они получают развлечения / информацию (если честно, они есть), но также разрабатывать теплые комментарии для бренда, который платит за этот не совсем коммерческий контент. Эта бизнес-модель даже не существовала, когда я начинал свою карьеру в качестве автора рекламы в отделе рекламы крупной кабельной компании, пытаясь заставить клиентов покупать боксерские соревнования с оплатой за просмотр. Но по мере того, как потребители становились все богаче, индустрия развивалась, чтобы не отставать. Между прочим, это работает, потому что по сути это означает, что компании платят нам за создание контента, из которого аудитория действительно что-то получает. Мол, это чертовски бьет из всплывающей рекламы.

Во всяком случае, дело в том, что моя карьера пошла в неожиданных направлениях. И хотя я хотел писать и снимать фильмы, когда вырасту, вместо этого я делаю брендированный контент (технически неподвижные фильмы, хотя всего 30-60 секунд). Как оказалось, этот сдвиг в моей карьере оказался хорошим, потому что реклама научила меня многому в воспитании детей.

Вот некоторые из моих принципов рекламной карьеры, которые помогли мне подготовиться к родительству:

Меньше - больше

Это правило номер один в копирайтинге. Когда вы говорите коротко, их легче запомнить, и моей целью как копирайтером было сделать бренд запоминающимся. Теперь, когда я мама, я хочу, чтобы мои дети помнили вещи. Так что никаких отрядов от меня. Я говорю с ними главным образом в пунктах пули (или случайный рэп фристайла).

Сила Джингла реальна

Поместите что-нибудь в музыку, и вы будете помнить это лучше. Я научил своих детей номеру своего мобильного телефона, повторяя его под мелодию «Twinkle Twinkle Little Star».

Лучшие лозунги также применимы к воспитанию детей

Думать по-другому. (Яблоко)
Просто сделай это. (Nike)
Есть молоко? (Калифорнийский совет по переработке молока)
Ты слышишь меня сейчас? (Verizon)
Это берет облизывание и продолжает тикать. (Тимекс)
Мне это нравится. (McDonald's) ОК … может быть, не этот все время.

Это займет деревню

Как писатель / продюсер, я могу пока только коммерческую идею. Без сотрудничества со стилистами, кастинговыми агентами, редакторами, аниматорами, звуковыми микшерами или руководителями производства мои усилия будут спорными. Как родитель, я полагаюсь на сеть семьи, соседей, педагогов и опекунов, чтобы помочь растить моих детей. Наверное, мне стоит отдать должное Netflix. Netflix является важной частью моей деревни.

У каждого есть свое мнение

Недостаточно удовлетворить вашего босса своей работой. В рекламе и во многих других профессиях существует около миллиарда уровней одобрения, которые должен пройти проект. И в любой момент кто-то хочет поставить на нем свои отпечатки пальцев. Им всем есть что сказать. Это то, с чем я сталкиваюсь как мама, и каждый чувствует себя обязанным дать мне совет по воспитанию детей. С одной стороны, воспитание детей лучше: поскольку «советники» не платят мне, мне не нужно слушать, что они говорят.

Никогда не принимайте отзывы лично

И когда я получил всю эту блестящую вышеупомянутую критику, я научился не принимать это на свой счет, даже если вся моя идея была разрушена. Это не я, менеджер по маркетингу, не нравится, это просто концепция, и я придумаю другую. Кроме того, я не принимаю отзывы моего ребенка лично; Когда моя 8-летняя дочь заявляет, что я должна что-то сделать с моими волосами, или мой 5-летний сын говорит мне, что я самая плохая мама, потому что пришло время ложиться спать, я знаю, что они все еще любят меня (в основном потому, что я контролирую их экранное время, но я возьму то, что смогу получить).

Не верьте обману

Работа в рекламе полностью загнала меня в шумиху вокруг детской одежды. Как копирайтер, создавая сообщения, чтобы побудить потребителей покупать определенный продукт, я знаю, как производится колбаса. Поэтому, когда пришло время загружать то, на чем настаивали детские веб-сайты, было необходимо, я держал наш реестр стройным. (Протрите, черт побери, я говорю!)

Это не то, что ты говоришь - это то, как ты это говоришь

Реклама - это не передача информации («Пей что-то нехорошее!»). Это вызывает эмоции. Лучший брендинг вызывает эмоциональный отклик у зрителя. Подумайте о рекламе Superbowl этого года: они не фокусировались на рекламировании атрибутов продукта. Вместо этого они рассказали историю, которая привела зрителя в чувство. Мои дети не всегда слушают мои слова («Не говорите с полным ртом, пожалуйста!»), Но они реагируют на тон голоса. Я не всегда могу помешать себе кричать, но когда я это делаю, они гораздо больше склонны к сотрудничеству. Они не всегда «слышат» меня, но они всегда «чувствуют» меня.