Начиная с этой недели, Барби будет доступна в формах и размерах, которые выглядят … ну, намного больше, чем обычная взрослая женщина. Mattel, производитель Барби, объявил о планах сделать культовую куклу Барби доступной в трех новых формах тела - миниатюрной, пышной и высокой - и с различными новыми тонами кожи, цветами глаз, прическами и внешностью. И фанатам Барби не придется долго ждать, чтобы получить новую линию кукол. Согласно официальному пресс-релизу, новая линия Barbies поступит в продажу начиная с четверга на Shop.Mattel.com. Mattel ожидает, что игрушки поступят в продажу в крупных магазинах этой весной.
Конечно, идея возиться с фирменным взглядом Барби не нова. По данным USA Today, женщины и девочки выступают против нереалистичных пропорций тела Барби и монолитного вида почти столько же, сколько кукла находится на прилавках магазинов. В 1968 году Mattel выпустила первую черную Барби по имени Кристи, чтобы помочь преодолеть расовый раскол в то время. В последние годы создатели Барби дали ей меньше косметики, помолодели и добавили шарнирные щиколотки (чтобы она могла наконец соскользнуть в пару симпатичных балеток, потому что кто в черт все время носит каблуки ?!). Это был лишь вопрос времени, когда Мэттел всерьез задумался об изменении формы тела Барби, чтобы она лучше соответствовала тому, как на самом деле выглядят женщины.
По словам TIME, команда, создавшая новый, более инклюзивный образ Барби, взяла черты повседневной культуры. Ким Калмон, руководитель отдела дизайна в Барби, говорит, что команда смотрела на бренд так, как будто он начал его сегодня, а не просто обновляла оригинальную куклу 1959 года, согласно TIME:
Мы сказали нашим командам: «Если бы вы могли начать бренд сегодня и у вас не было никаких правил, вы могли бы делать все, что хотели, что бы вы делали?» Ответ был больше разнообразия - с точки зрения тона кожи, цвета и текстуры волос и, наконец, размера тела.
Большой вопрос, будут ли молодые фанаты приветствовать изменения. « Тайм» сообщила, что девочки в возрасте от 6 до 7 лет уже готовы принимать определенные формы тела и избегать других. Генеральный директор Барби Эвелин Маццокко, которая сама имеет трех маленьких дочерей, сказала TIME, что обеспечение более чем одного силуэта имеет значение, даже если дети слишком молоды, чтобы ценить это:
Я делаю для своих детей самые разные вещи, которые им не нравятся или не понимают, от того, чтобы я велел им делать домашнее задание до употребления овощей. Это очень похоже. Я отвечаю за то, чтобы они имели инклюзивность в своей жизни, даже если она их не регистрирует.
Объявление, безусловно, откроет новые коммерческие возможности для Mattel. Если родитель покупает новую соблазнительную Барби - и, возможно, маленькую, потому что миниатюрные женщины тоже качаются - им также нужно будет инвестировать в совершенно новый гардероб. Ну, на самом деле два новых шкафа. Видите ли, Mattel запустила новые линии одежды и обуви соответствующего размера вместе с новыми куклами. И, как и в реальной жизни, у пышной куклы возникнут проблемы с одеждой, сделанной для миниатюрной версии, и наоборот.
Тем не менее, есть много для родителей, чтобы быть в восторге от новой линии Барби. Одна из причин, по которой Барби обладает такой стойкостью на игрушечных полках, заключается в том, что она, по сути, чистый холст: дети могут создавать столько историй и способов играть, сколько позволяют их воображение. Добавление новых лиц и тел только добавляет новые возможности в эти истории и напоминает детям, что в мире есть люди с другими взглядами и опытом.
Не все выглядят одинаково, но почему-то есть место для всех.
