Нынешняя администрация может быть сосредоточена на лишении прав ЛГБТ-людей, но все большее число компаний выступают в поддержку сообщества в значительной степени. Совсем недавно Gillette обнял транс людей с новым рекламным роликом. В рекламе Gillette показывается первое бритье подростка, и оно наверняка растопит ваше сердце, особенно после того, как вы увидите реакцию его звезды на то, чтобы поделиться его историей.
В рекламе можно увидеть молодого транс-мальчика по имени Самсон Браун, который учится правильно бриться со своим отцом. Gillette выпустила видео в начале этой недели, сообщает Gay Star News. Они подписали видео: «Когда бы и где бы то ни было, ваше первое бритье особенное». В клипе Браун говорит о достижении точки, когда он «действительно счастлив» после долгого процесса перехода. Он добавил, что меняется не он, а окружающие. Браун ответил на рекламу в социальных сетях, поблагодарив Джилета «За то, что позволил мне поделиться таким важным моментом в жизни человека с моим отцом». Он добавил, что он был в восторге от «великих вещей, которые вы собираетесь продолжать делать», используя хэштег «#MyBestSelf». Джилет ответил, поблагодарив его за то, что он поделился своей историей с ними и всеми, кто увидит рекламу.
«Для нас большая честь продемонстрировать этот особенный момент между вами и вашим отцом, и мы гордимся тем, что вы в качестве партнера», - сказали в компании. «Спасибо за вашу смелость и уверенность в том, что вы поделились своим путешествием и станете самим собой!»
Это не первый случай, когда Джилет встал на важный вопрос. По данным The Guardian, в январе британская компания выпустила рекламный ролик о ядовитой мужественности на фоне движения #MeToo. В нем компания показала фрагменты новостей, сообщающие о движении #MeToo, и изображения сексизма, издевательств и насилия. "Это лучшее, что может получить мужчина?" Джилет допрошен в объявлении. (Слоган - это игра 30-летнего слогана компании «Лучшее, что может получить мужчина».) Многие хвалили компанию за то, что она смогла туда пойти, но некоторые считали, что это слишком далеко. Актер Джеймс Вудс - известный сторонник Дональда Трампа - обвинил Джилета в «подстрекательстве к кампании« люди ужасны »». Он, наряду с другими с подобными взглядами, поклялся бойкотировать компанию.
«Я пользовался бритвой @Gillette всю свою взрослую жизнь, но эта нелепая болтовня о ПК с добродетелью может заставить меня уйти в компанию, менее стремящуюся питать нынешнюю жалкую глобальную атаку на мужественность», - написал Пирс Морган. «Пусть мальчики будут проклятыми парнями. Пусть люди будут проклятыми людьми».
В общем, компании не должны извлекать выгоду из движений для получения прибыли. Тем не менее, у брендов есть место для начала разговоров, что и делает Gillette со своими клиентами. Хотя они берут на это немного тепла, большинство аплодируют им за то, что они высказались за то, что правильно. В эти трудные времена эти маленькие проявления поддержки и нормализации так важны. Я, например, надеюсь увидеть больше таких историй, которыми поделились Джилет и другие подобные компании.
