Брак, развод, воспитание детей, покупка и продажа товаров: ни одна из них не является исключительно прямыми, касательно темы и деятельности. Но, увидев обувь Pride и футболки с надписью «Love is Love» и радужные рубашки, можно подумать, что родители и союзники LGBTQIA + совершают покупки только один раз в год. Хотя эти «специальные выпуски» продуктов от так называемых LGBTQIA + дружественных компаний позволяют сторонникам прав человека демонстрировать свое союзничество, их просто недостаточно.
Когда дело доходит до инклюзивности LGBTQIA +, существует грань между союзничеством и перформативным союзничеством. Конечно, эта линия не тонкая, но все равно ее трудно увидеть. Это особенно верно, когда речь идет о компаниях, которые хотят использовать силу радуги каждый июнь в течение месяца прайда, а затем возвращаются к своим гетеронормативным стратегиям и инициативам кампании.
Если странные люди живут такими же жизнями, как и их прямые коллеги, почему мы не участвуем в переговорах на высоком уровне в каждой компании? Почему нас избегают? Считается спорным?
Честно говоря, самая противоречивая вещь, которую я делаю в любой день, - это дать моему ребенку неправильную миску с хлопьями.
Вот почему больно наблюдать, как работодатели-свидетели говорят, что они ценят, что сотрудники LGBTQIA + не в состоянии вести беседу в ходе прайд-месяца или пренебрегают подробной и полной политикой недискриминации.
Ну, я вижу вас, бизнес.
Я вижу неловкое размахивание флагами компаниями, которые просто хотят мои деньги. Я могу сказать, что ваши пальцы скрещены за вашими логотипами марки цвета радуги. Я вижу, как вы раз в год выползаете из дерева, чтобы «поддержать» сообщество LGBTQIA +, а затем бесстыдно возвращаетесь в лес.
Вы пользуетесь моим очень обособленным сообществом, и неправильно. Потому что есть абсолютные преимущества для включения людей LGBTQIA + в ваши бизнес-планы, особенно финансовые преимущества - именно те финансовые преимущества, которые, как я полагаю, вы надеетесь получить с вашей ложной поддержкой. Но если вы не защищаете мои права, вы не имеете права защищать мои деньги.
У нас есть деньги, чтобы тратить, и мы ищем представление, которое помогает нам чувствовать себя увиденным. Мы хотим, чтобы наши деньги помогали нашему сообществу, а не причиняли ему вред.
Быть человеком LGBTQIA +, родителем и потребителем, живущим в гетеронормативном мире, - разочарование, одиночество и поражение. Такое ощущение, что мы постоянно ждем, чтобы нас пригласили в новое пространство, в новую кампанию, в новую продуктовую линейку или в новый набор уставов. Мы постоянно задаемся вопросом, помогают ли продукты, которые мы покупаем, (или вредим) нашему сообществу, или просто помогаем работодателям, снабжающим свои физические и виртуальные полки упомянутыми материальными товарами.
Но мы делаем и делаем выбор, который не ставит под угрозу наши ценности и достоинство. И хотя это страшно и утомительно и требует огромного эмоционального труда, члены сообщества LGBTQIA + просят включиться в маркетинговые планы. У нас есть деньги, чтобы тратить, и мы ищем представление, которое помогает нам чувствовать себя увиденным. Мы хотим, чтобы наши деньги помогали нашему сообществу, а не причиняли ему вред.
В то время как опрос Gallup, проведенный в 2018 году, показал, что существует почти 16 миллионов американцев, идентифицированных ЛГБТ, этот же опрос не смог охватить Q + нашего сообщества. Странники, допросы, интерсексуалы, бесполые и небинарные люди с гендерной изменчивостью, которые живут под радужным флагом, завернутым в наши собственные флаги гордости, добавляют значительное число к не гетеронормативному рынку. По данным Hornet и Kantar Consulting, цифрового дома для сообщества LGBTQ + и сайта социальных сетей, люди LGBTQ + составляют 13 процентов населения США. «Покупательская способность сообщества в 2016 году составила 1 триллион долларов, что соответствует уровню афроамериканских и латиноамериканских потребителей в Америке», - говорится на сайте.
В подтверждение этого, отчет, опубликованный Национальной Торговой Палатой ЛГБТ за 2016 год, показал, что ЛГБТ-сообщество ежегодно тратит более 917 миллиардов долларов. В том же отчете говорится, что люди в ЛГБТ-сообществе на 75 процентов чаще меняют бренды, когда знают, что бренд включает ЛГБТ.
Шестьдесят три процента этих странных миллениалов планируют пополнить или создать семью.
Я не должен был этого делать, но я делаю и буду тратить больше времени и больше денег на сайты, продукты, компании и людей, которые меня поддерживают. Сообщество LGBTQIA + будет активно избегать продуктов и компаний, которые этого не делают. И это не только ЛГБТКИЯ + люди, которые лояльны и вокальны. Мы призываем наших союзников быть такими же.
И наша армия союзников растет.
Согласно отчету Pew Research Center за 2019 год, 75 процентов миллениалов поддерживают однополые браки. А из 18-35-летних в этой стране 6, 1 миллиона человек идентифицируют себя как ЛГБТ. Шестьдесят три процента этих странных тысячелетий планируют добавить в семью или создать семью, согласно опросу LGBTQ, посвященному созданию семьи, проведенному Советом по вопросам равенства семей.
Сообщество LGBTQIA + будет воспитывать детей, которые вкладывают свои деньги в карманы инклюзивных компаний, которые рекламируют разнообразие. Следующее поколение даст возможность инвестировать в тех, кто заботится о своих мамах, папах, сестрах и братьях. И компании пострадают, если будут их игнорировать.
Кампания по правам человека использует свой Индекс корпоративного равенства для измерения корпоративной политики и процедур в отношении сотрудников ЛГБТК. Согласно отчету за 2019 год, 1028 крупнейших предприятий страны продемонстрировали приверженность интеграции и равенству, а 517 из них получили высший балл 100. Такие компании, как American Airlines, Burger King, Gap Inc., Nike Inc., Under Armour и The Walt Disney Co. были среди «Лучших мест для работы» за равенство ЛГБТ.
Большинство, если не все эти компании поддерживают ЛГБТ-сообщества круглый год, поэтому, когда я вижу, как они машут флагом Pride в июне, я чувствую себя замеченным, а не острым укусом лицемерия. Приятно осознавать, что Disney пожертвует GLSEN 10 процентов выручки, когда люди покупают их из коллекции Rainbow Disney. И я ценю, что Under Armour жертвует деньги для Athlete Ally, некоммерческой организации, которая способствует вовлечению ЛГБТК в спорт.
Быть инклюзивным не должно рассматриваться как одолжение или даже бремя. Это должно быть ясно. Это просто правильно. Но инклюзивность увеличивает прибыль работодателей, которые делают это приоритетом, а не вредят ему. У этих компаний все в порядке, если не ради человечества, то ради бизнеса.
Изменения и включение должны происходить ради человечества, но вы принимаете плохие бизнес-решения, если не понимаете нашу покупательную способность, а затем добавляете нас в бизнес-план.
Может ли большой бизнес сделать больше? Абсолютно. Как сообщает Newsweek, IKEA продает сумки Rainbow, и 100 процентов прибыли идет в Фонд защиты прав человека. Kind жертвует 100% выручки из своего бара Pride Kind в нью-йоркский Центр Али Форни (AFC), который предоставляет необходимые услуги и приют для бездомных ЛГБТ-молодежи. Сорок процентов бездомной молодежи в Америке идентифицируют себя как ЛГБТQIA +, согласно отчету Института Уильямса, а Levi's отдает 100 процентов чистой прибыли от своей коллекции Pride OutRight Action International, которая выступает за права ЛГБТ на международном уровне, как также сообщалось. Newsweek.
Эти компании являются стандартом. Они демонстрируют союзничество круглый год и используют Pride, чтобы собрать деньги для сообщества LGTBQIA +, вместо того, чтобы извлекать выгоду из сообщества, просто говоря, что они союзники. Дело не в том, что компании могут сделать больше; они должны сделать больше.
Но многие люди не получили памятку, или уже активно ее выбирают и не читают. По данным Out Now, экономика США может добавить дополнительные 9 миллиардов долларов в год, если компании улучшат свою способность удерживать талант ЛГБТ с помощью инклюзивной политики. Без политики дискриминации, которая поддерживает и защищает ЛГБТКВ + людей на рабочем месте, люди, испуганные, чтобы появиться на своей работе, будут иметь низкую производительность. Задания не выполняются должным образом или не выполняются полностью, когда наниматель-работодатель увольняется или увольняется, а задания не возвращаются.
И, конечно, судебные процессы не из дешевых.
Сейчас настало время для большинства - массовый рынок, оставляющий много денег на столе - измениться.
Заманивать нас один раз в год, используя преимущества Прайда, не удастся. Маргинальные группы должны быть услышаны и приняты в течение всего года. Нам не нужны компании, которые используют радугу для рекламы и грубых оппортунистических захватов денег каждый июнь, а затем возвращаются к своим мирским гетеронормативным маркетинговым стратегиям.
Сейчас настало время для большинства - массовый рынок, оставляющий много денег на столе - измениться. Сообщество LGBTQIA + не только стоит каждого места за столом и места в кассе, но мы добавим больше выгоды, чем риска. Изменения и включение должны происходить ради человечества, но вы принимаете плохие бизнес-решения, если не понимаете нашу покупательную способность, а затем добавляете нас в бизнес-план.
Люди LGBTQIA + должны стать последовательной аудиторией для компаний и рекламодателей. Мы должны быть постоянно продуманы, проданы и включены. Не только в июне.
